Introducción
Como respuesta al desarrollo comunicacional, la tecnología, el aumento del ocio y longevidad de la población, el deporte y las actividades que de ella se generan se han constituido en una industria más de la economía nacional, donde su alcance económico no sólo llega a quienes lo practican, si no, se ha extendido a innumerables áreas de negocio.
La actividad deportiva por su connotación comercial, social y económica, ha hecho de esta actividad una de las industrias de mayor crecimiento y desarrollo en los países.
Siendo tan amplia y diversa la industria del deporte, como los productos y servicios que ella ofrece, es necesario comenzar a clasificar las áreas del negocio, y así reconocer la amplitud económica de la actividad.
1. EL DEPORTE PARTE DE LA INDUSTRIA ECONÓMICA
Objetivo: se reconozca que las organizaciones deportivas son parte de la industria y economía del país, y que se requiere de gestores deportivos debidamente formados para administrar la organización.
La actividad deportiva, por su connotación comercial, social, tecnológica y de salud debe ser administrada de acuerdo a principios generales de gestión en marketing deportivo y así podrán hacer frente los actuales y futuros desafíos en que se encuentra la industria.
EL DEPORTE: UNA INDUSTRIA
“Son todas las áreas comerciales y de generación de recursos provenientes de la actividad deportiva”
CLASIFICACIÓN DE LAS DISTINTAS ÁREAS DE NEGOCIO.
A. Desde el punto de vista del mercado:
Mercado: toda agrupación de personas interesadas en la adquisición de un producto deportivo.
A.1 Equipos profesionales o de eventos: son las organizaciones deportivas que crean eventos para ser vistos en vivo o comercializados por los medios. Campeonatos profesionales o de aficionados, tours profesionales, carreras de caballo, arenas deportivas, estadios.
A.2 Profesionales y servicios del Deporte: toda persona natural o jurídica que administra recursos a través del deporte. Administradores, arquitectos, abogados, entrenadores, deportistas, árbitros, directores deportivos, turismo.
A.3 Publicaciones, libros, videos, software: productos académicos y de entretención. Libros de especialidad, videos caseros, juegos, reglamentos.
A.4 Medios de Comunicación: quienes llevan el producto a las casas. Periodistas deportivos, editores, revistas.
A.5 Centros Académicos y formativos: toda organización que cuenta con recintos para la práctica deportiva y/o actividad física. Colegios, Universidades, gimnasios, centros deportivos municipales, clubes privados.
A.6 Ropa, equipamiento y comestible: artículos para la práctica y uso deportivo. Vestimenta, productos requeridos para la práctica del deporte ,comida como bebestibles.
A.7 Turismo, hospedaje y aventura: toda actividad comercial que facilita el traslado, alojamiento a fin que se participe de una actividad deportiva. Líneas Aéreas, hoteles, agencias de viajes.
A.8. Juegos apuestas: lo impredecible del resultado deportivo que invita al juego de azar. Experto, apuestas, todo juego de azar.
Se desprende de la clasificación, que la industria del deporte es extensa y competitiva, por lo tanto, es necesario contar con profesionales en cada una de estas clasificaciones y así poder hacer frente a las exigencias de un mercado cada vez más competitivo, informado y exigente.
Organización deportiva: “Todo unidad económica que genera recursos a través del deporte”
La industria deportiva está compuesta “Por toda organización deportiva que produce, provee, participa o entrega un servicio producido en serie”, y de la industria deportiva nacen las sub industrias. Por ejemplo, de la industria del evento nacen industrias como: consumo, vestimenta, medios, publicidad, deportistas etc.
La industria del deporte, el deporte y sus extensiones ofrecen innumerables oportunidades laborales, que van más allá de la práctica del deporte.
Áreas de desarrollo u oportunidades laborales:
Dirección de eventos; representante de deportistas, servicios profesionales, docencia, asesoría, administración de recintos deportivos, periodista, publicista, construcción, deportista, medicina deportiva, psicología deportiva, tecnología.
RESUMEN:
El deporte es una industria especial, no puede ser demarcada como es el jabón, los comestibles, bebestibles, metal mecánica y otros productos del mercado, se está comercializando un producto impredecible, inconsistente y de segmentación transversal.
De acuerdo a este escenario, y siendo tan amplias las áreas de negocio, se requiere que las organizaciones deportivas estén administradas por gestores con la debida formación en gestión deportiva, así se podrá revertir el estado actual por el que atraviesa el deporte y sus extensiones.
Prof. Rodrigo Ovalle Castrellón
rovalle@ugm.cl
