Más de la mitad (53{e30072f1a99c6c98cce57ffe6cdf2df60ae7d4ea931ea5ec7b71369bdab02c58}) de los usuarios de redes sociales aseguran que no quieren ver publicidad ni relacionarse con las marcas en estos foros.
Comentario de Mariano Procopio: Generalmente la publicidad en las plataformas donde la gente interactúa con otros usuarios la publicidad no es tan efectiva, ya que los usuarios no están abiertos a buscar cosas sino a interactuar y eso hace que el recorrido del ojo humano se centre en lo que está haciendo e ignore los contenidos publicitarios que aparecen arriba o la derecha de la pantalla.
Esa es una de las razones por las cuales es tan difícil monetizar las redes sociales, este tema lo saben muy bien monstruos como Facebook o Twiter que no logran encontrar un modelo publicitario viable.
En el lado opuesto se encuentran medios como diarios online, portales verticales donde los usuarios ingresan a buscar información y sus ojos están más dispuestos a recorrer toda la pantalla buscando links, artículos, notas, videos, etc. Eso hace que las publicidades llamen mucho más la atención y el branding o la publicidad institucional tenga mayor efectividad.
Puedo concluir aseverando que las empresas deben estudiar muy bien, donde les conviene anunciarse en la web. Internet es la mejor opción para publicitarse hoy en día ya que la relacion costo / beneficio es muy superior a la de los medios tradicionales, sin embargo hay muchísimas opciones tales como, email marketing, redes sociales, portales verticales, portales horizontales, períodicos, publicidad en buscadores, etc. La decisión correcta influírá decisivamente en la efectividad de la campaña contratada.
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