Desde hace tiempo vengo sosteniendo que la publicidad está migrando desde los medios tradicionales hacia los portales de Internet y he publicado artículos alertando sobre la decadencia de las revistas gráficas, de la caja boba y el auge de los portales como medios de prensa y difusión.
En los últimos años hemos visto cómo revistas, diarios, radios y televisión han tenido que recortar su plantilla debido a la abrupta caída de la publicidad a causa de la falta de lectores, oyentes y televidentes interesados en este tipo de medios.
En España ya han desaparecido varias revistas de fitness, entre las más conocidas, puedo citar la revista Intergyms, que lideró el mercado durante 15 años. Ha dejado de salir durante el 2009 y en el 2010 anunció distribuirse sólo por suscripción y ya no será distribuida gratuitamente según lo explica su web oficial. Este modelo de negocio aseguro que fracasará en poco tiempo, ya no es sostenible diseñar, editar, imprimir y distribuir unos pocos ejemplares. Además a las empresas no les interesará anunciarse en medios con poca audiencia Por otro lado hemos visto el cierre de la prestigiosa revista CosmoWellness.
Voy a dar mi opinión y analizar las razones por las que a mi entender están ocurriendo ciertos cambios. Nos encontramos ante un cambio de paradigma y ante una evidente revolución tecnológica. Esto se venía venir hace años aunque muchos se negaban a ver la realidad o a negarse ante ella.
Los usuarios, especialmente entre los 18 y 45 años, cada vez pasan más tiempo frente a un ordenador, tanto para trabajar como para llevar a cabo actividades de ocio y pasan menos tiempo leyendo revistas o viendo televisión. Es lógico ya que:
- en lugar de usar una máquina de escribir, usan un procesador de textos (Word)
- en lugar de usar una calculadora, usan una hoja de cálculos (Excel)
- en lugar de escuchar música por radio, lo hacen desde su ordenador o por sitios web como www.last.fm
- en lugar de usar las páginas amarillas buscan por Internet
- en lugar de usar enciclopedias usan Wikipedia
- en lugar de usar diccionarios buscan en la www.rae.es
- en lugar de buscar en mapas, usan Google Maps
- en lugar de buscar en directorios, usan Guías online
- en lugar de usar una agenda laboral, usan las agendas de sus correos electrónicos
- en lugar de ir al banco, usan la banca electrónica
- en lugar hablar con sus amigos por teléfono, lo hacen por chat o Webcams
- en lugar de comprar el diario impreso lo leen por Internet
- en lugar de buscar empresas de fitness en revistas gráficas, usan los buscadores
Resumiendo: en lugar de… usan INTERNET
Desde Internet pueden bajar de todo y gratis, libros, música, videos, películas, juegos, etc.
Estas son razones más que suficientes para notar que los usuarios están en Internet la mayor parte del tiempo, y es allí donde las empresas deberían estar y es por eso que la prensa escrita tradicional está en decadencia y las revistas cada vez tienen menos lectores y auspiciantes. Este proceso seguirá incrementándose con el paso del tiempo.
Si a esto le sumamos que una campaña de publicidad online sale entre 3 y 5 veces más barata que una campaña en un medio gráfico, llegando a muchísima más audiencia, nos daremos cuenta que a la hora de invertir en promoción y difusión, publicitar en un medio digital, donde podemos cuantificar los efectos de la campaña, es una opción más económica, efectiva e inteligente.
¿Y usted, cuántas horas al día ve televisión, lee el diario o una revista y cuántas horas al día permanece frente de un ordenador?
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